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1. 映客为什么起了个大早，赶了个晚集？

映客为什么起了个大早，赶了个晚集？

直播产业不光映客受到冲击，所有直播平台都受到冲击：直播被小视频－社交化自媒体冲击的很严重。

2016年年我在国贸央视大厦的对面租了个办公室做直播模式，当时选的就是映客，但这个平台却是自身存在一些问题：

比如，映客没有清晰的平台定位：比如，你丑你先睡，我美我直播，这个广告语让人实在难以理解；再有就是平台的直播内容同质化严重，就算以‘大白腿尖脸’的直播为主，但仍缺少超级大V和自有主播，这一点不如后起之秀的一直播。一直播的快速发展一方面是与新浪的合作，另一方面是各大公会的推广能力。

我当时在一直播是知识版块，粉丝虽然不到50万，但在知识版块只有杜子健还有一位营销人我们三个占据榜单，全国热榜也是保前百内的，

但现在直播平台的落沉，主要有三点：

1、直播被严格监督：在网络严格管理下，很多网友喜欢的都被限制了；

直播行业壁垒较低

映客为什么没有把最早的优势延续到最后，反而被后起之秀一个个超越呢？直播行业本身的特征作用明显。直播行业的准入门槛并不高，投入资金较少，技术难度不大，起步较为容易。当直播行业受到大家关注之后，很多投资者一窝蜂进入了这个领域。尽管映客起步较早，但是面对不断涌进这个行业的竞争对手们，映客并没有行之有效的竞争壁垒，被严重冲击在所难免。非但如此，映客虽然在移动直播领域起步较早，但是并不是直播行业的老资格。当老牌直播平台反应过来之后，立马布局移动直播领域，这些公司在直播运营方面比起映客更有经验，市场竞争力更胜一筹也是情理之中的事情。除此之外，类似于腾讯等行业巨头进入直播行业相比于映客则有着***上的巨大优势，映客在技术和资金等方面相比后来者并不占什么便宜，先发优势并不足以支撑映客笑到最后。

新行业的冲击

除此之外，短***行业的强势崛起大大侵蚀了直播行业。

虽然移动直播曾经风靡一时，新鲜感一过，则被更有冲击力的短***所冲击甚至取代。最近一段时间以来，抖音短***和快手等短***应用比起众多直播平台更有市场活力，收获了更多用户。映客虽然在移动直播领域曾经崭露头角，但是错过了更大的风口短***，逐渐被遗忘也就不难理解了。

不能说映客在直播领域表现不好，映客从一诞生就是高举高打，疯狂砸钱做品牌推广，烧了不烧钱，背后的投资阵容也可谓豪华至极。

可整个直播行业都在走下坡路，映客如今尴尬的境地也就不奇怪了。直播领域的上市公司有谁？陌陌、YY 、天鸽，但要知道这些公司早就上市了，而不是赶上直播风口去上市的。

所以，从现在的进度来看，映客上市在行业里真不算晚，算不上赶晚集。只不过上市的时间点有点晚了，为什么？从映客的招股书信息就可以知道，映客现在无论用户增长、付费用户增长，还是营收都在走下坡路，投资者看的是未来，一个正在走下坡路的业务是不太可能被投资者看好的。

但还是要去上市，因为背后的投资人等不起了，再不上，就没法儿退出，黄花菜都要凉了。

当然，相比较游戏直播入虎牙、斗鱼这些粘性较强的直播品牌，映客的***直播确实不太容易形成用户粘性。衰落之路不可避免。

直播行业可以说是最近几年非常火热的行业，互联网时代的流量红利，造就了一波又一波的直播独角兽，陌陌直播、斗鱼直播、快手等，当然还包括可以说是最早一批进入这个行业的映客。然而，映客最先抢占了市场，却一直不温不火，到底为啥？

直播行业，有没有学历不重要，只要你敢露，就有对应的需求，只要你在屏幕面前表现得足够好玩，就有对应的需求，有需求就有钱赚。只要平台有人在玩，就有钱赚。从这个逻辑上来说，是不是映客在后阶段忽视了模式的创新。导致流量的流失呢？

确实有这样的现象：秀场直播主要依靠着打赏作为收入的主要来源，一直号称要打造“全民直播”的映客坚持不签约主播的模式。

这样一来整个平台就会出现一个比较 混乱的现象，没有固定的主播签约，就会导致主播随意的换平台，也就是映客没有一个固定的产品输出，导致流量的不稳定或者流失。

在迈入转折的2017年后，每个人都想去分这块蛋糕，各大直播平台的出现，平台挖人和主播爆红后的离开让映客逐渐失去红利优势。

据数据公布，映客的打赏收入已不如后入场的陌陌，映客的设备覆盖率和活跃率也从2016年6月开始下滑，曾一度占据各榜单头部的主播收入也逐渐减少，用户快速增长红利消失，直播行业用户泛***规模开始触及天花板，未来平台用户拉新成本不断提高，这对平台的资本积累也会只增不减。这使得映客在平台流量上进一步受到打击。

小锌认为：竞争是件好事情，有了竞争才会有更好的产品，竞争对手往往都是通过把原有产品的弱势强化来作为竞争的资本，使得产品更加完善，甚至还能挖掘出更新的需求，这也是新商业下必不可少的一个环节！

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