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1. 虎牙直播拟上市，直播行业未来发展趋势会如何？

虎牙直播拟上市，直播行业未来发展趋势会如何？

一、游戏直播行业现有市场规模分析

一方面，从游戏直播总体市场规模来看。2014-2017年，我国游戏直播行业市场规模迅速扩张；2015年，市场规模突破10亿元，同比增长了1.72倍，成为游戏直播行业增长的爆发成长年；此后连续3年，行业均保持1.7倍以上的增长速度，年均复合增长率高达95.18%；而2017年，我国游戏直播行业市场规模已经达到了87亿元。总而言之，近几年，得益于游戏直播平台收入多元化以及运营秀场化的趋势，行业得到了稳步快速的发展。

另一方面，从游戏直播用户规模来看。2014-2017年，游戏直播用户数量逐年增加，但随着市场逐渐饱和，用户规模增速逐年下降；同样，2015年作为用户增长最快的一年，其用户规模为0.6亿人，同比增速高达2倍；尽管2017年游戏直播用户规模增速明显下降，但受移动***游戏用户转化的影响，去年新增用户数绝对量依然可观，达到了0.8亿人。简言之，尽管游戏直播平台用户规模增速连续3年大幅下降，但考虑到我国近3.5亿的网络直播用户规模以及近4.5亿的网络游戏用户规模，游戏直播行业有仍有较大的渗透空间，预计未来游戏直播用户规模还将继续增长。

二、游戏直播行业未来市场规模分析

在资本助推、盈利模式多元化、内容IP日益丰富等因素的影响下，我国游戏直播行业将得到进一步发展。

首先，在行业融资方面。2017-2018年，游戏直播平台融资***不断，累计融资金额已超过130亿人民币，行业融资规模持续扩大。此外，各大游戏公司也纷纷在公司内部投资建设***或游戏直播平台（如腾讯2018年设立企鹅***），进一步巩固公司游戏业务。因此，在外部融资和内部投资建设的合力影响下，游戏直播行业必将获得进一步发展。

其次，在盈利模式多元化发展方面。传统的游戏直播平台以打赏收入为主要收入来源，但自2015年以后，游戏直播平台不断开发新的收入模式，促使广告收入和游戏联运收入的占比逐渐增加，平台盈利模式不断朝着多元化的方向发展。尽管2017年，打赏收入仍占据平台收入的90%左右，但未来随着广告以及游戏联运业务的深入开发，将成为游戏直播行业新的营收增长点，进一步推动行业向前发展。

今年3月，虎牙直播又与腾讯签订了B轮股权融资协议，腾讯向虎牙投资约4.616亿美元。上市之后，拥有资本市场优势的虎牙将与其他平台进一步拉开距离。

如今四处买买买的腾讯为什么会将目光瞄向游戏直播行业而不仅仅是制作公司之类？很简单的逻辑：腾讯的营收中游戏已经成为最大的一块。前天2017游戏收入最高的企业排名的榜单名单发布，腾讯首次力压苹果和索尼排在第一，去年全年总收入为181.2亿美元，相当于第二名和第三名的总和。仅仅是王者荣耀一款皮肤就能日赚1.5个亿。

游戏未来几年依然将会是腾讯最大的一棵摇钱树，但是绝地求生的例子表明再另外***一款像王者荣耀这样的成功的游戏难度越来越大。腾讯在游戏产业的布局方向将会有所变化，不光是游戏本身，游戏直播也渐渐成为它泛***矩阵中重要的环节，并通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式，连接全球的优质伙伴。

而在游戏直播平台这里，用户的确起源于游戏，而目前很多游戏的发展却需要直播平台来提供帮助。而现在新游戏要想推广，也开始逐渐与直播平台合作来拉升热度。从通过直播渠道进行的潜在用户开拓，确实都要比传统的网页广告之类更有针对性。

王者荣耀依然火爆的时候，新游戏绝地求生能迅速打下一片天，也依赖于游戏主播的示范效应，继而向广大粉丝群体扩散。虎牙上市的全程直播，在平台上也被用户的弹幕刷屏，在游戏直播观看者和主播看来，他们的消费行为在产业中的地位得到确认。

虎牙自己主办的绝地求生赛事“天命杯”便是纵深传播绝地求生的重要渠道之一，而且还有虎牙的当红众主播登场作为流量加持。游戏玩家表示，随着比赛一场一场进行，他们发现比赛的强度也越来越大，也就是说参赛队伍的水平不断提高，职业化与非职业化之间的差距越来越大，那么***及其直播对活化非活跃用户有了深一层含义。

再加上虎牙十分看重的内容质量，主播所建立的巨大影响力成为包括腾讯在内各大游戏制作公司都十分看重的渠道。从虎牙成为2018年LCK职业联赛的外部独家直播平台来看，越来越多的内容方愿意选择同虎牙合作，也可以看出行业对虎牙用户规模和平台实力的认可。而大主播的纷纷回归，也说明虎牙正在花大力气提升内容的品质、构建直播的内容品牌。

而虎牙要想继续培育优质内容，比如签约培训主播，购买赛事版权需要巨大的投入，而腾讯恰恰有这个示例。而腾讯近年来培养起来的规模惊人的用户群体，能为虎牙带来巨大的用户拓展空间。

在众多游戏平台中虎牙突破重围率先抢滩纽交所，成为游戏直播上市第一股，说明经过长期努力形成的头部效应通过这一次飞跃得到大大强化，未来和腾讯的强强联手则将头部效应进一步发挥出来。

在上市之后，如果能向***的上下游产业链去延伸，不光是资本合作还有业务合作的方式与周边、战队、硬件等友商搞好关系，他们则是一拍即合的。而其他仍在排队上市的平台，还得再奋斗一些时间吧。

自虎牙赴美上市后，大家开始进一步探讨未来直播平台的发展趋势。

一、未来将是一场资本比拼，密集的融资背后是平台用户量的极速增长，有业内人士称“直播之争将是各大互联网巨头的又一次收割”。较多的资本除了会补贴用户外，也可以补贴能吸引用户的主播，及进行流量的再分配。除了通过支付平台充值送礼、购买平台会员换特权等方式，今后直播还会出现更多的支付场景。虎牙上市的背后，也能帮助虎牙进行融资，有充足的资金进行补充。

二、目前真人类直播之所以“疯狂”，是因为它能够在短时间之内吸引到大量粉丝，有好的主播就能够吸引到更多的用户和收入。因此，主播也将是一个直播平台最赖以生存核心竞争力。***人气主播的签约费几乎都在千万元以上的级别，和部分一线明星的身价接近了。之前，斗鱼就经历了几个灰色月份，有许多优质主播都跳槽到虎牙，从中可以料想越优质的主播对于平台的影响力就越大，从而通过优质稳定的主播来实现用户的快速积累和沉淀。

总的看来，未来直播平台之间的竞争想必会越来越激励的！

继爱奇艺、B站之后，虎牙也要在今年赴美上市了！如果虎牙赴美上市成功，将成为国内第一家上市的直播公司。

一、2018年，直播行业日渐规范化的趋势下，内容运营将成为直播平台之间新的竞争。而对各大直播平台而言，结合平台发展和主播定位造星、真正实现泛***内容建设，才能保证平台的核心竞争力。就拿虎牙的内容监管机制来说，虎牙直播拥有一支数百人的内容审核团队，能够进行7*24小时的内容自查，保证平台上的内容能够健康呈现，而8M蓝光技术也是其技术优势，通过虎牙专门的营销团队来培养主播等，都值得各大平台学习借鉴。

二、继虎牙作为第一家上市的直播公司后，***行业或迎来上市潮，并且将会愈加残酷。目前的直播行业，已经进入到了下半场。中尾部直播平台已经战死沙场，2017年一年，关闭的直播平台高达数百家估值5亿的光圈直播倒闭，陌陌市值大跌，映客“卖身”失败。在去年一年，成功融资的直播平台仅有20多家。未来，直播行业将与目前国内的***网站一样，形成三足鼎立，或者双雄争霸的格局。

不管未来直播行业以何种趋势发展，优胜劣汰，适者生存，总是不变的规律！

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